Las siguientes, son preguntas guía que me ayudaron a comprender el panorama general que implica el final de las cookies en el mundo digital, y que creo que pueden ayudarte a ti también.
En su mayoría, las respuestas a estas preguntas son un recopilado de información que he encontrado en distintas fuentes y en algunos casos he copiado y pegado casi íntegra la información, en otros he editado el texto, y en otros he redactado desde mi propia experiencia y conocimiento.
En el pie de esta nota encontrarás todas las fuentes que he consultado para que puedas encontrar información más extendida y específica.
Al final, la pregunta 14, no tiene respuesta. Así que si llegas a ella y sabes la respuesta, ¡deseo que la compartas conmigo!
¿Qué son las cookies?
Son los datos que una página web le envía a tu ordenador o móvil cuando la visitas. Sirven para dos propósitos principales:
Recordar accesos
Recordar tus configuraciones y estados en las webs que has visitado en tu actual sesión de navegación
Conocer tus hábitos de navegación
Las cookies también sirven para conocer la información sobre tus hábitos de navegación, algo que pueden utilizar terceros para enviarte información relacionada a tus intereses, pero
¿Qué tipo de cookies existen?
Cookies first-party
Los first-party data son los datos propios de una empresa y que obtiene de personas que han tenido algún contacto con su marca, recopilados a partir de campañas, formularios, herramientas de monitoreo, redes sociales, encuestas, entre otras técnicas comerciales.
Cookies second-party
Los second-party data son los datos first party que una empresa ha recolectado y que los comparte con otra. Por ejemplo: los datos first party que una empresa de alimentos saludables ha recolectado pueden serle útiles a un gimnasio. Si el gimnasio los adquiere, serían sus datos second party.
Cookies third-party
Finalmente, los datos third-party son los datos que una empresa proveedora de datos, ha recopilado y que posteriormente provee a otras empresas interesadas; por ejemplo, para hacer anuncios segmentados o complementar los datos first-party mostrando los hábitos de consumo de un perfil de cliente particular para trazar su viaje de compra.
La mayor ventaja de third-party es su amplitud. Pueden abarcar toda la experiencia del consumidor: desde cuando despertaron el deseo por un determinado producto o servicio hasta que se realiza la compra.
¿Todas las cookies llegan a su fin?
No, sólo las third-party. Por el momento.
¿Quién utiliza los datos de tus hábitos de navegación obtenidos por las cookies third-party?
Algunas empresas como Facebook, Google o Amazon. Son como cámaras de vigilancia que pueden saber en qué páginas entras y pueden registrar tus búsquedas en los buscadores como Google o Bing, o tus acciones en tiendas online para conocer tus gustos y necesidades.
Esto propicia que los anunciantes puedan pagar por crear campañas publicitarias orientadas a determinado público.
¿A quiénes afecta el fin de las cookies?
Compañías de medios como The New York Times, Vice, etc.
Aquí es donde la publicidad digital suele aparecer.
Gigantes tecnológicos como Google, Facebook, Amazon.
Estas son las empresas que recopilan datos para ofrecerlos a anunciantes.
Anunciantes.
Son quienes pagan a los gigantes tecnológicos para mostrar publicidad.
Webs o eCommerce.
Los cuales utilizan plataformas de análisis como Google Analytics.
¿Qué hacer si tengo una web o eCommerce con Google Analytics?
Ya que la versión actual de Google Analytics dejará de funcionar el 1 de julio de 2023 y Analytics 360, lo hará el 1 de octubre de 2023, es momento de migrar a Google Analytics 4.
En palabras de Russel Ketchum, director de la Gestión de Producto de Google Analytics: “Google Analytics 4 está diseñada para poner “la privacidad” como eje central en sus funciones y brindar una mejor experiencia a clientes y usuarios”.
¿Cómo sabes si este cambio afectará a tu propiedad o cuenta de Google Analytics?
Este cambio te afectará y será necesario que cambies a Google Analytics 4 si tu cuenta fue creada antes del 14 de octubre de 2020. Para confirmarlo revisa el ID de tu cuenta. Los IDs de las propiedades Universal Analytics empiezan por UA y terminan con un número: (UA-XXXXXXXXX-1).
Si tu cuenta la has creado posterior a la fecha del 14 de octubre de 2020 no se verá afectada ya que tendrá los IDs de las propiedades Google Analytics 4, los cuáles sólo contienen números: (XXXXXXXXX).
¿Afectará a tus campañas de Google Ads?
Sólo si la propiedad Universal Analytics está vinculada con cuentas de Google Ads, ya que los datos de Universal Analytics dejarán de compartirse.
¿Qué hacer si mi cuenta de Universal Analytics está vinculada con Google Ads?
Desde la propiedad Universal Analytics deberás migrar las vinculaciones con Google Ads a la propiedad Google Analytics 4, para así poder importar conversiones y añadir audiencias de Google Analytics 4 a una campaña o grupo de anuncios.
¿Por qué Google afirma que sí servirá Google Analytics 4?
No depende de cookies.
Funciona en todas las plataformas.
Utiliza un modelo de datos basado en eventos.
No almacena direcciones IP, así no infringe la nueva ley.
Proporciona la flexibilidad de medir muchos tipos de datos diferentes.
Permite a las empresas ver los recorridos de los usuarios unificados en sus sitios web y aplicaciones.
Usa tecnología de aprendizaje automático para mostrar y predecir nuevos conocimientos
¿Qué otras opciones similares existen a parte de Google Analytics 4?
Matomo (Piwik)
Plausible
AWStats
Si se van las cookies ¿Qué sigue?
Decir adiós a las cookies que nos han acompañado durante todos estos años y reemplazarlas con el nuevo paradigma que impone FLoC (Federated Learning of Cohorts), un sistema que agrupa usuarios con los mismos intereses y que permite así que teóricamente se puedan esconder datos particulares de usuarios sin perjudicarles ni a ellos ni a los anunciantes, que pueden seguir dirigiéndose a audiencias con intereses específicos.
¿Cuál es el futuro de la publicidad y el marketing digital sin cookies?
Sin cookies, quedan 3 grandes y principales opciones por el momento.
Publicidad personalizada.
La publicidad personalizada ―antes conocida como publicidad basada en intereses― permite a los anunciantes llegar a los usuarios en función de los intereses, los datos demográficos (por ejemplo, "amantes del deporte") y también otra información.
Publicidad semántica y contextual.
La publicidad semántica y contextual permite conocer a los usuarios en función del contexto de la aplicación o de la página web, como la ubicación, la hora del día o el tipo de contenido que se está leyendo. Los anuncios nativos son una forma de publicidad contextual. Se «integran» en el contenido de la web, porque aparecen en los lugares en los que encajan de forma más natural.
Personificación.
Gartner definió la "personificación" como “la presentación de mensajes a los consumidores, no basados en su identidad personal, sino en su pertenencia a un segmento de personas”. La publicidad personificada es una innovación revolucionaria que permite el conocimiento amplio y exhaustivo de los consumidores que necesitan las marcas, al mismo tiempo que respeta su privacidad, ya que no utiliza cookies o identificadores publicitarios. La publicidad personificada consiste en utilizar los datos de interés de una audiencia para cualificar las impresiones publicitarias, en lugar de datos personales para cualificar a los usuarios.
¿Qué tecnologías utilizan métodos de personificación?
No lo sé. Lo he buscado pero no encontré información suficiente. Si tú lo sabes o lo has descubierto ¡por favor, escríbeme y comparte conmigo!
Deseo que estas preguntas te hayan ayudado a entender el panorama general del mundo sin cookies y cómo impactará a Google Analytics y al futuro de la publicidad y el marketing digital.
Hasta pronto.
Fuentes de este artículo:
Oracle
digital-advertising-in-a-cookieless-world-min1.pdf
Hispavista
Xataka
Dircomfidencial
Revista Neo
https://support.google.com/adsense/answer/140381?hl=es#:~:text=Sin%20embargo%2C%20la%20publicidad%20personalizada,datos%20demogr%C3%A1ficos%20asociados%20a%20ellos.
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